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搜索引擎优化（SEO）：优点：1. 长期投资回报：一旦你的网站在搜索引擎中排名较高，它可能会持续带来流量，而无需持续的投资。2. 成本效益：相比SEM，SEO通常成本较低，尤其是如果你自己进行优化工作。3. 品牌信誉：自然排名较高的网站通常被认为是更可信的，这有助于建立品牌信誉。4. 持续流量：通过优化网站内容和结构，你可以吸引那些正在寻找你提供的产品或服务的用户。缺点：1. 见效慢：SEO通常需要时间来产生效果，可能需要几个月甚至更长时间才能看到明显的排名提升。2. 竞争激烈：许多行业的关键词竞争非常激烈，很难在搜索引擎中排名靠前。3. 算法更新：搜索引擎的算法经常更新，这可能会影响你的排名，需要不断调整策略。4. 需要专业知识：有效的SEO需要一定的专业知识和经验，对于初学者来说可能比较困难。

搜索引擎优化的英语简称是SEO，即Search Engine Optimization。SEO是一种通过改进网站设计、内容和结构来提高网站在搜索引擎结果页面（SERPs）上的排名的策略。通过SEO，网站可以吸引更多的有机（非付费）流量，从而提高网站的可见性和访问量。Introduction to Search Engine Optimization (SEO) Abbreviations